Zašto Lululemon košta 1000 posto više pri preprodaji

Sadržaj

• Pregled za

Biste li platili 800 USD za par kratkih hlača? Što je s 250 dolara za sportski grudnjak? A što ako su te cijene za artikle koje možete podići u lokalnom trgovačkom centru, a ne za jedinstvenu, sportsku modu? Ispostavilo se da neki obožavatelji Lululemona plaćaju toliko i više preprodavačima putem Facebook grupa, eBaya i web-mjesta za pošiljke kao što je Tradesy, gdje cjenovne marže mogu naglo narasti i do 1000 posto maloprodajne vrijednosti - koje su, ako niste nedavno pogledali Lululemon, već bili malo strmi za sve žene proračuna za početak. (Stvarno neka odjeća i oprema za vježbanje su vrijedno ulaganja - ovisi samo o tome što kupujete. Pogledajte Spremi protiv Splurgea: Odjeća i oprema za vježbanje.)

Racked izvješćuje da stotine tisuća ljudi pripadaju ovoj podzemnoj zajednici preprodaje Lululemona - "sekundarnom tržištu" kanadskog trgovca. Iako obožavatelji Interneta koji su spremni platiti lude naknade na rasprodanu ili naručenu robu nisu nečuveni, to je aktivnost koju ćete vjerojatno povezati s luksuznim markama poput Chanela ili Louis Vuittona. "Lululemon ima jednu od najvećih stopa prodaje na našoj web stranici i ti su podaci dosljedni", rekla je Tracy DiNunzio, izvršna direktorica Tradesyja Racked. "Ponekad ćemo vidjeti sličan interes kod brendova srednjeg tržišta, ali ova vrsta potražnje je nečuvena za athleisure."

Dakle, zašto upravo marka aktivne odjeće poput Lululemona čini tako vruću robu na tržištu preprodaje na mreži, tamo s ekskluzivnim luksuznim dizajnerima? Uostalom, svatko može kupovati na jednoj od Lululemonovih lokacija od opeke i minobacača-bez lista čekanja i uhodanih prodavača. Neki od najvećih obožavatelja robne marke navode vlastite politike tvrtke kao glavne razloge za Lululemonov procvat na tržištu preprodaje. Lululemon namjerno drži oskudnu robu, puštajući ograničene količine artikala i namjerno ne obnavljajući zalihe, ostavljajući privrženike robne marke da bjesomučno pretražuju na internetu rasprodanu robu – otuda i nečuveno visoke cijene odjeće i dodataka koje općenito koštaju ispod 150 dolara u maloprodaji. (Upoznajte 5 novih atletskih kompanija koje spajaju fitnes i modu.)

Budući da je slobodno vrijeme postalo sve popularniji trend bez znakova usporavanja, ne možemo reći da je model oskudice tako loša strategija za Lululemon-jednostavno se ne prodajemo u potpunosti na tih 800 USD kratkih hlača.

Pregled za