Zašto biste trebali brinuti o greenwashu - i kako to prepoznati

Sadržaj

• Što je Greenwashing, točno?
• Uspon zelenog pranja
• Učinak pranja zelenila
• Najveće crvene zastave Greenwasha
• 1. Tvrdi se da je "100 posto održiv."
• 2. Tvrdnje su nejasne.
• 3. Ne postoje certifikati koji bi podržali tvrdnje.
• 4. Tvrtka reklamira svoje proizvode kao reciklirane ili biorazgradive.
• Kako biti odgovoran potrošač i stvarati promjene
• Pregled za

Bilo da vas svrbi kupovina novog komada odjeće ili vrhunskog kozmetičkog proizvoda, vjerojatno ćete započeti svoju potragu s popisom značajki koje morate imati tako dugo kao one koje biste odnijeli nekretnini dok tražite kuću. par tajica za vježbanje možda će trebati biti zaštićene od čučnja, znoja, visokog struka, dužine do gležnja i unutar proračuna. Serumu za lice možda su potrebni sastojci odobreni od dermatologa, komponente za borbu protiv akni, hidratantne kvalitete i veličina pogodna za putovanja kako bi zauzeli mjesto u vašoj rutini.

Sada se sve više potrošača na popis svojih bitnih karakteristika stavlja "dobro za okoliš". U istraživanju koje je proveo LendingTree u travnju s više od 1.000 Amerikanaca, 55 posto ispitanika reklo je da je spremno platiti više za ekološki prihvatljive proizvode, a 41 posto milenijalaca izvijestilo je da je bacilo više novca na ekološki prihvatljive proizvode nego ikad prije. Istovremeno, sve veći broj robe široke potrošnje hvali se tvrdnjama o održivosti na svojim pakiranjima; u 2018. proizvodi koji se plasiraju kao "održivi" činili su 16,6 posto tržišta, u odnosu na 14,3 posto u 2013., pokazalo je istraživanje Centra za održivo poslovanje Sveučilišta Stern u New Yorku.

No, suprotno toj staroj poslovici, samo zato što je vidite, ne znači da biste trebali vjerovati. Kako javni interes za ekološki prihvatljive proizvode raste, tako raste i praksa zelenog pranja.

Što je Greenwashing, točno?

Jednostavno rečeno, greenwashing je kada se tvrtka predstavi, roba ili usluga - bilo u svom marketingu, pakiranju ili izjavi o misiji - kao da ima više pozitivnog utjecaja na okoliš nego što zapravo čini, kaže Ashlee Piper, održivost stručnjak i autor Daj Sh *t: Čini dobro. Živite bolje. Spasite planet. (Kupite, 15 USD, amazon.com). "[To rade] naftne kompanije, prehrambeni proizvodi, robne marke odjeće, kozmetički proizvodi, suplementi", kaže ona. "Podmuklo je - ima ga posvuda."

Primjer: Analiza iz 2009. 2219 proizvoda u Sjevernoj Americi koji su iznosili "zelene tvrdnje" - uključujući zdravlje i ljepotu, dom i proizvode za čišćenje - pokazala je da je 98 posto krivo za zeleno pranje. Pasta za zube reklamirana je kao "potpuno prirodna" i "certificirana organska" bez ikakvih dokaza da to potkrijepi, spužve su se maglovito nazivale "ekološki prihvatljive", a losioni za tijelo tvrdili su da su "'prirodno čisti" - izraz koji većina potrošača automatski pretpostavlja znače "sigurno" ili "zeleno", što nije uvijek slučaj, prema studiji.

No, jesu li te izjave doista tako velike? Ovdje stručnjaci razrađuju utjecaj pranja zelenila na tvrtke i potrošače, kao i što učiniti kada ga primijetite.

Uspon zelenog pranja

Zahvaljujući internetu, društvenim medijima i staromodnoj komunikaciji od usta do usta, potrošači su posljednjih godina postali sve obrazovaniji o ekološkim i društvenim pitanjima povezanima s proizvodnjom robe široke potrošnje, kaže Tara St. James, osnivačica Re: Source (d), platforma za savjetovanje o strategiji održivosti, lancu opskrbe i nabavi tekstila u modnoj industriji. Jedno takvo pitanje: Svake godine, tekstilna industrija, čija proizvodnja odjeće predstavlja gotovo dvije trećine, oslanja se na 98 milijuna tona neobnovljivih resursa - poput ulja, gnojiva i kemikalija - za proizvodnju. U tom procesu, 1,2 milijarde tona stakleničkih plinova ispušta se u atmosferu, više od svih međunarodnih letova i pomorskog prijevoza zajedno, prema Zakladi Ellen MacArthur, dobrotvornoj organizaciji koja je usredotočena na ubrzavanje prijelaza na gospodarstvo s nižim otpadom. (To je samo jedan od razloga zašto je toliko važno kupovati održivu aktivnu odjeću.)

Ova novootkrivena budnost potaknula je povećanu potražnju za odgovorno izrađenim proizvodima i poslovnim modelima, za koje su tvrtke u početku pretpostavljale da će biti kratkotrajan, nišni trend, objašnjava ona. No, ta su predviđanja zvučala lažno, kaže St. James. "Sada kada znamo da postoji klimatska opasnost, mislim da tvrtke počinju to shvaćati ozbiljno", kaže ona.

Ta kombinacija velike potražnje potrošača za ekološki prihvatljivim proizvodima i iznenadne potrebe marki da postanu održivi - što znači da proizvode i proizvode na način koji ne iscrpljuje zemlju i stanovništvo njezinih resursa - stvorili su ono što St. James naziva "savršenim" oluja "za zeleno pranje. "Tvrtke su sada htjele ući u pogon, ali možda nisu znale nužno kako, ili nisu htjele uložiti vrijeme i resurse da izvrše potrebne promjene", kaže ona. "Dakle, usvojili su te prakse komuniciranja stvari koje rade, iako ih možda ne rade." Na primjer, tvrtka za aktivnu odjeću mogla bi nazvati svoje tajice "održivim", iako materijal sadrži samo 5 posto recikliranog poliestera i proizvodi se tisućama kilometara od mjesta gdje se prodaje, što dodatno povećava ugljični otisak odjeće. Brand ljepote može reći da su njegovi ruževi ili kreme za tijelo napravljene od organskih sastojaka "ekološki prihvatljivi" iako sadrže palmino ulje - što pridonosi krčenju šuma, uništavanju staništa ugroženih vrsta i onečišćenju zraka.

U nekim slučajevima, ispiranje tvrtke je otvoreno i namjerno, ali većinu vremena, St. James vjeruje da je to uzrokovano jednostavno nedostatkom obrazovanja ili nenamjernim širenjem dezinformacija unutar tvrtke. U modnoj industriji, na primjer, odjeli za dizajn, proizvodnju, prodaju i marketing imaju tendenciju da rade odvojeno, pa se većina odluka ne događa kada su sve strane u istoj prostoriji, kaže ona. I ovo prekidanje veze može stvoriti situaciju koja jako sliči na slomljenu igru ​​telefona. "Informacije bi mogle biti razvodnjene ili pogrešno komunicirane iz jedne grupe u drugu, a dok stignu do odjela marketinga, vanjska poruka nije potpuno identična onoj kako je započela, bez obzira da li potječe iz odjela za održivost ili odjela dizajna", kaže sveti Jakov. "Suprotno tome, marketinški odjel možda neće razumjeti što komuniciraju prema van, ili mijenjaju poruke kako bi bile 'ugodnije' onome što misle da potrošač želi čuti."

Problem dodatno komplicira činjenica da nema puno nadzora. Zeleni vodiči Savezne komisije za trgovinu pružaju neke smjernice o tome kako trgovci mogu izbjeći tvrdnje o okolišu koje su "nepoštene ili varljive" prema odjeljku 5. Zakona o FTC -u; međutim, zadnji put su ažurirani 2012. i ne odnose se na upotrebu pojmova "održivo" i "prirodno". FTC može podnijeti pritužbu ako trgovac iznese zavaravajuće tvrdnje (pomislite: ako kažete da je artikl certificirana od treće strane ako nije ili naziva proizvod "prihvatljivim za ozon", što netočno govori da je proizvod siguran za atmosfera u cjelini). No od 2015. podneseno je samo 19 pritužbi, od kojih samo 11 u industriji ljepote, zdravlja i mode.

Učinak pranja zelenila

Nazvati vrh vježbanja "održivim" ili staviti riječi "potpuno prirodno" na pakiranje hidratantne kreme za lice može se činiti kao NBD, ali pranje zelenila problematično je i za tvrtke i za potrošače. “To stvara osjećaj nepovjerenja između potrošača i robnih marki, tako da se brendovi koji zapravo rade ono što tvrde da rade sada pod pomisao na isti način kao i brendovi koji ne rade ništa”, kaže St. James. "Tada potrošači uopće neće vjerovati ničemu - tvrdnjama o certifikatima, tvrdnjama o odgovornosti u lancu opskrbe, tvrdnjama o stvarnim inicijativama održivosti - pa to još više otežava potencijalne promjene u industriji." (Vezano: 11 održivih robnih marki aktivne odjeće vrijednih znoja)

Da ne spominjemo, to stavlja teret na potrošača da istražuje marku kako bi otkrio jesu li ekološke prednosti koje ona reklamira legitimne, kaže Piper. "Za nas koji zaista želimo glasovati sa svojim dolarom, što je vjerojatno jedna od najvažnijih stvari koje možemo učiniti kao pojedinci, otežava se dobar izbor", kaže ona. A nesvjesno kupujući proizvode od brenda koji je kriv za zeleno pranje, "omogućavate im da uz vašu financijsku potporu nastave s zelenim pranjem i zamućenjem vode održivosti", dodaje St. James. (Još jedan dobar izbor koji možete napraviti sa svojim dolarom: ulaganje u tvrtke u manjinskom vlasništvu.)

Najveće crvene zastave Greenwasha

Ako gledate proizvod s nekim potencijalno nejasnim tvrdnjama, općenito možete reći da je pomiješan ako uočite jednu od ovih crvenih zastavica. Također možete pogledati neprofitnu Remake ili aplikaciju Good on You, koje ocjenjuju modne marke na temelju održivosti njihovih praksi.

A ako još uvijek niste sigurni ili samo želite više informacija, ne bojte se propitivati ​​i izazivati ​​tvrtke u vezi s njihovom praksom (putem društvenih medija, e -pošte ili pošte) - bilo da se raspitujete o tome tko vam je napravio slobodno vrijeme i gdje ili točna količina reciklirane plastike koja ide u bočicu za pranje lica, kaže St. James. "To nije upiranje prstom ili prebacivanje krivice, već stvarno traženje odgovornosti i transparentnosti od marki i osnaživanje potrošača da sazna više o tome kako se stvari proizvode i gdje se proizvode", objašnjava ona.

1. Tvrdi se da je "100 posto održiv."

Kad se uz tvrdnju o održivosti proizvoda, usluge ili tvrtke pridaje numerička vrijednost, velika je vjerojatnost da će biti ekološki isprana, kaže St. James. "Ne postoji postotak oko održivosti jer održivost nije ljestvica - to je krovni izraz za različite strategije", objašnjava ona. Zapamtite, održivost obuhvaća pitanja koja se stalno mijenjaju u vezi sa socijalnom skrbi, radom, uključivanjem, otpadom i potrošnjom, i okoliš, što onemogućuje kvantificiranje, kaže ona.

2. Tvrdnje su nejasne.

Nejasne izjave, poput "izrađene od održivih materijala" ili "izrađene od recikliranog sadržaja", odštampane hrabro na oznakama za odjeću (plastična ili papirnata oznaka koju skidate s odjeće nakon što je kupite) također su razlog za oprez, kaže St. James. "Posebno ako gledate aktivnu odjeću, važno je ne gledati samo ono što oznaka visi jer može reći samo" napravljeno od recikliranih plastičnih boca ", a to se čini sjajno", kaže ona. "Ali kad pogledate naljepnicu za njegu, moglo bi se reći da je pet posto recikliranog poliestera i 95 posto poliestera. Tih pet posto nije veliki utjecaj."

Isto vrijedi i za široke pojmove poput "zeleno", "prirodno", "čisto", "ekološki", "svjesno", pa čak i "organsko", dodaje Piper. "Mislim da s kozmetičkim proizvodima vidite da se neke tvrtke [reklamiraju kao]" čista ljepota " - to može značiti da se manje kemikalija stavlja na vaše tijelo, ali to ne znači nužno da su proizvodni proces ili pakiranje ekološki -prijateljski ", objašnjava ona. (Povezano: Koja je razlika između čistih i prirodnih proizvoda za ljepotu?)

3. Ne postoje certifikati koji bi podržali tvrdnje.

Ako marka aktivne odjeće kaže da je njihova odjeća izrađena od 90 posto organskog pamuka ili se kozmetička marka deklarira kao 100 posto ugljično neutralna, a da za to nema nikakve dokaze, prihvatite te tvrdnje s rezervom. Najbolji način da osigurate da su ove vrste izjava istinite jest tražiti pouzdane certifikate treće strane, kaže St. James.

Za odjeću izrađenu od organskog pamuka i drugih prirodnih vlakana, St. James preporučuje traženje globalnog certifikata za organski tekstil. Ovaj certifikat osigurava da je tekstil izrađen od najmanje 70 posto certificiranih organskih vlakana te da su određeni ekološki i radni standardi ispunjeni tijekom prerade i proizvodnje. Što se tiče odjeće koja sadrži reciklirane materijale, Piper preporučuje traženje certifikata ekološkog i recikliranog tekstila od Ecocerta, tvrtke koja provjerava točan postotak recikliranih materijala u tkanini i odakle potječe, kao i druge ekološke tvrdnje koje može iznositi ( pomislite: postotak uštede vode ili uštede CO2).

Certifikati o poštenoj trgovini, kao što je oznaka Fair Trade Certified od Fair Trade USA, također će osigurati da se vaša odjeća proizvodi u tvornicama koje se obvezuju na pridržavanje međunarodno priznatih radnih standarda, pružajući veće koristi radnicima, ulažući napore u zaštitu i obnovu okoliša i kontinuirano raditi na čistijoj (poznatoj kao manje štetnoj) proizvodnji. Za kozmetičke proizvode Ecocert također ima certifikat za organsku i prirodnu kozmetiku pod nazivom COSMOS koji jamči ekološki prihvatljivu proizvodnju i preradu, odgovorno korištenje prirodnih resursa, odsutnost petrokemijskih sastojaka i još mnogo toga.

FTR, većina marki koje imaju ove certifikate zaštite okoliša htjet će se time hvaliti, kaže Piper. "Bit će super transparentni u vezi s tim, pogotovo zato što svi certifikati mogu biti jako skupi za dobivanje i oduzimaju puno vremena, pa će ih imati ponosno na svom pakiranju", objašnjava ona. Ipak, ovi certifikati mogu biti skupi i često zahtijevaju puno vremena i energije za podnošenje zahtjeva, što malim poduzećima može otežati njihovo ocjenjivanje, kaže Piper. Tada je vrijedno doprijeti do marke i raspitati se o njihovim tvrdnjama, materijalima i sastojcima. "Ako postavite pitanje kako biste pokušali pronaći odgovor u vezi s održivošću, a oni vam daju čudne pravne riječi kao odgovor ili se jednostavno osjećate kao da ne odgovaraju na vaše pitanje, prešao bih u drugu tvrtku."

4. Tvrtka reklamira svoje proizvode kao reciklirane ili biorazgradive.

Iako St. James ne bi išao tako daleko da kaže da je proizvod koji se može hvaliti svojom mogućnošću recikliranja ili biorazgradljivosti kriv za greenwashing, to je nešto čega treba biti svjestan kada kupujete novi set aktivne odjeće od poliestera ili plastičnu staklenku kreme protiv starenja. "To doprinosi dojmu da je marka odgovornija nego što možda jest", objašnjava ona. "U teoriji, možda se materijal koji se koristi u ovoj jakni može reciklirati, ali kako ga potrošač zapravo reciklira? Koji su sustavi u vašoj regiji? Ako sam iskren s vama, nema ih puno."

ICYDK, samo polovica Amerikanaca ima automatski pristup recikliranju uz rubove i samo 21 posto ima pristup uslugama odvoza, prema The Recycling Projectu. Čak i kada su usluge recikliranja dostupne, reciklirani materijali su često kontaminirani predmetima koji se ne mogu reciklirati (mislim: plastične slamke i vrećice, pribor za jelo) i prljavim spremnicima za hranu. U tim slučajevima, velike serije materijala (uključujući predmete koji mogao biti recikliran) završi spaljivanjem, slanjem na odlagališta otpada ili ispranim u ocean, prema Columbia Climate School. TL;DR: Bacanje praznog spremnika losiona za ruke u zelenu kantu ne znači automatski da će se razgraditi i pretvoriti u nešto novo.

Slično, proizvod koji je "kompostabilan" ili "biorazgradiv" mogao biti bolji za okoliš pod pravim uvjetima, ali većina ljudi nema pristup općinskom kompostiranju, kaže Piper. "[Proizvod] bi otišao na odlagališta, a odlagališta su poznata po nedostatku kisika, mikroba i sunčeve svjetlosti, svih predmeta koji su potrebni čak i za biorazgradivu stvar", objašnjava ona. Da ne spominjemo, to stavlja odgovornost za utjecaj proizvoda na okoliš na potrošača, koji sada mora smisliti kako zbrinuti svoj proizvod kad mu istekne vijek trajanja, kaže St. James. "Kupac ne bi trebao imati tu odgovornost - mislim da bi to trebao biti brend", kaže ona. (Vidi: Kako napraviti kantu za kompost)

Kako biti odgovoran potrošač i stvarati promjene

Nakon što vidite neke od tih znakova da se set za sport ili šampon zelene peru, idealna akcija koju treba poduzeti bila bi izbjegavati kupnju tog proizvoda dok tvrtka ne promijeni svoju praksu, kaže St. James. "Mislim da je najbolje što možemo učiniti gladovati tim proizvodima našeg novca", dodaje Piper. "Ako se osjećate posebno aktivistički i imate vremena i propusnosti, vrijedi napisati sažeto pismo ili e-poruku direktoru tvrtke za održivost ili korporativnu društvenu odgovornost na LinkedInu." U toj kratkoj bilješci objasnite da ste skeptični prema tvrdnjama marke i pozovite je da pruži točne informacije, kaže St. James.

No, kupnja doista ekoloških proizvoda i izbjegavanje zabluda nije jedini - ili najbolji - potez koji možete poduzeti kako biste smanjili svoj otisak. "Najodgovornija stvar koju potrošač može učiniti, osim što ništa ne kupuje, jest dobro se brinuti o njemu, čuvati ga dugo i pobrinuti se da se prenese - ne odbaci ili pošalje na odlagališta", kaže St. James.

A ako ste dolje i možete napraviti masku za kosu od nule ili uštedjeti svoju aktivnu odjeću, još bolje, dodaje Piper. "Iako je divno što ljudi žele kupovati održivije, najbolje što možemo učiniti je kupovati iz druge ruke ili jednostavno ne kupovati stvari", kaže ona. "Ne morate upasti u zamku da morate kupiti svoj put u održivost jer to jednostavno nije rješenje."

Pregled za