CVS kaže da će prestati retuširati fotografije koje se koriste za prodaju kozmetičkih proizvoda

Sadržaj

• Pregled za

Drogerija Behemoth CVS čini veliki korak prema povećanju autentičnosti slika koje se koriste za plasman njihovih kozmetičkih proizvoda. Od travnja, tvrtka se obvezuje pridržavati se strogih smjernica bez Photoshopa za bilo koju od njihovih originalnih slika ljepote u trgovinama i na svojim web stranicama, marketinške materijale, e-poštu i račune na društvenim medijima. Zapravo, sve slike u vlasništvu CVS-a za njihove proizvode robne marke sadržavat će vodeni žig "beauty mark" kako bi se točno pokazalo koje slike nisu retuširane. (Vezano: CVS više neće prodavati proizvode za sunčanje niže od SPF 15)

"Kao žena, majka i predsjednica maloprodajnog poduzeća čiji su kupci uglavnom žene, shvaćam da imamo odgovornost razmišljati o porukama koje šaljemo kupcima do kojih svakodnevno stižemo", rekla je Helena Foulkes, predsjednica CVS ljekarne i izvršni potpredsjednik CVS Health -a, u priopćenju. "Uspostavljena je veza između širenja nerealnih slika tijela i negativnih učinaka na zdravlje, osobito u djevojčica i mladih žena."

Štoviše, CVS ne provodi samo inicijativu vlastitim marketingom. (P.S. CVS je također najavio da će prestati ispunjavati neke recepte za opioidne lijekove protiv bolova.) Marka će se također obratiti partnerskim kozmetičkim tvrtkama, potičući ih da proizvode više neretuširanog sadržaja kako bi osigurali da salon ljepote postane mjesto koje predstavlja autentičnost i raznolikost. One fotografije koje ne zadovoljavaju nove smjernice realistične ljepote neće imati "oznaku ljepote", čime će potrošačima biti jasno da su na neki način retuširane.

Razgovor o slici tijela i retuširanim fotografijama daleko je od "novih" vijesti-i CVS nije prvi koji je pokušao napraviti razliku na tom planu. Marka donjeg rublja Aerie bio je veliki zagovornik neretuširanog oglašavanja i predvodio je #AerieReal, reklamni pokret koji prikazuje prekrasne žene upravo onakve kakve jesu. Manekenke, slavne osobe i utjecajne osobe na fitness, uključujući Chrissy Teigen, Iskru Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato i Anna Victoria (navedimo samo neke), koristile su društvene mreže za razmjenu autentičnih slika sebe, ukazujući na neostvarivu potrebu za perfekcionizam u društvu. Istraživači su čak istraživali hoće li dodavanje odricanja od odgovornosti fotošopiranim oglasima spriječiti negativne utjecaje na sliku tijela-nešto što nam nije strano Oblik (fotografije fitness dionica su nas sve iznevjerile, a promijenili smo način na koji govorimo o ženskim tijelima). Sve je to dio mnogih razloga zašto smo pokrenuli pokret #LoveMyShape.

Ali za ove stvari treba vremena. Iako CVS nije prvi koji je potresao retuširanje broda, činjenica da se veliki brend pojačava kako bi potaknuo prijeko potrebnu promjenu definitivno je korak u pravom smjeru.

Pregled za