Blink Fitness ima jednu od najpozitivnijih reklama za zdravlje i fitnes ikada

Sadržaj

• Pregled za

Iako se pokret pozitivan na tijelo razvio, reklame o zdravlju i fitnesu često izgledaju isto: Fit tijela rade u elegantnim prostorima. Suočiti se sa svijetom Instagram fit-lebrities-a, gipkih modela oglasnih kampanja i ultra-fit celebova koje svakodnevno viđamo u medijima može biti teško. Ponekad su upravo ono što nam treba za inspiraciju i motivaciju, ali također mogu stvoriti nedostižne standarde za većinu ljudi. I dok se vježbanjem radi samo o tome da se osjećate najbolje i da budete zdravi, čini se da naglasak na dobrom izgledu nije daleko od misli.

Ali realnost je da zdravo tijelo ne izgleda isto za svakoga (i rijetko uključuje pakiranje od šest komada). I jedan lanac za fitness-Blink Fitness (pristupačna teretana s 50 lokacija u području New Yorka)-to shvaća ozbiljno i posljednjih nekoliko godina nastojao je raditi drugačije. Na primjer, 2017. u Blinkovim oglasima za zdravlje i fitnes nisu prikazani tonirani, savršeni fitnes modeli ili profesionalni sportaši, već redoviti članovi njihove teretane. Marketinška kampanja "Every Body Happy" predstavljala je stvarne ljude sa stvarnim tijelima svih oblika i veličina. (BTW-ovdje na Oblik, mi smo *svi* o biću tvoj Osobno najbolje.)

Suština: Svako aktivno tijelo sretno je tijelo. (Ozbiljno – vrijeme je da svojoj formi date malo ljubavi.) "'Fit' izgleda drugačije na svima i mi to slavimo", rekla je Ellen Roggemann, potpredsjednica marketinga za Blink Fitness, u priopćenju za javnost u kojem je najavljena kampanja. Potičući "Raspoloženje iznad mišića", nadaju se da će se "manje usredotočiti na fizičke rezultate, a više na potencijal za povećanje raspoloženja koji proizlazi iz aktivnosti", navodi se u izdanju. Blink je također naručio istraživanje koje je pokazalo da 82 posto Amerikanaca kaže da im je važnije da se osjećaju dobro nego da izgledaju dobro. Zato su htjeli da njihovi oglasi o zdravlju i fitnesu hvale i dočekaju sva tijela u svojim objektima-jer svako aktivno tijelo je sretno tijelo.

Blink je 2016. zamolio svoje članove da objave Instagram u kojem se razmeću svojim povjerenjem i objašnjavaju zašto bi ih trebali odabrati. Suzili su 2000 prijava na 50 polufinalista i dali im audiciju ispred zvjezdanog panela; glumica Dascha Polanco (Dayanara Diaz na Narančasta je nova crna) i bivši igrač NFL -a Steve Weatherford. Na kraju su odabrali 16 ljudi koji su utjelovili različite oblike, veličine i kondicijske sposobnosti članova Blinka. (Ako ovo volite, potrebni su vam ovi pozitivni hashtagovi za ljubav prema tijelu koji vam odgovaraju u životu.)

Iako se bavimo postizanjem najboljih rezultata (jer nema srama željeti postati jači, brži ili spremniji), prilično je prokleto lijepo vidjeti obične starije ljude u oglasima za fitness, umjesto ljudi koji posvećuju cijeli svoj život vježbati. (Pitanje: Možete li voljeti svoje tijelo, a ipak ga želite promijeniti?)

I većina se ljudi slaže s tim; Otprilike 4 od 5 Amerikanaca kaže da bi se njihov odnos sa svojim tijelom mogao poboljšati, a gotovo dvije trećine kaže da je obeshrabrujuće raditi na nerealnim slikama tijela koje vide u medijima, prema studiji koju je naručio Blink. Zato su svoju kampanju promovirali riječima poput: "Najbolje tijelo je vaše tijelo" i "seksi je stanje duha, a ne oblik tijela".

Možemo li dobiti "yassss"?

Pregled za