Lululemonova nova kampanja ističe potrebu za uključivanjem u trčanje

Sadržaj

• Pregled za

Ljudi svih oblika, veličina i podrijetla mogu (i jesu) postati trkači. Ipak, stereotip "trkačevo tijelo" i dalje postoji (samo pretražite "trkač" na Google slikama ako trebate vizual), ostavljajući mnoge ljude da se osjećaju kao da ne pripadaju zajednici trčanja. Svojom novom Global Run kampanjom lululemon nastoji pomoći u razbijanju tog stereotipa.

Za novi projekt, lululemon će istaknuti različite priče trkača – uključujući ultramaratonku i antirasističku aktivisticu Mirnu Valerio, jednu od najnovijih ambasadorica brenda – kako bi promijenio predodžbu o tome kako izgledaju pravi trkači.

Valerio kaže da vjeruje da, iako je zajednica trčanja napravila iskorak prema inkluzivnosti, ima još puno posla za obaviti. "Jedno posebno sporno područje je pokušaj uključivanja svih tijela u oglašavanje, u publikacije koje sadrže nevjerojatnu količinu dijetalnih kultura i oglasa koji se predstavljaju kao članci", kaže ona Oblik. – Stvarno je podmuklo. (Povezano: Kako stvoriti uključivo okruženje u wellness prostoru)

Također je otkrila da prevladava mit da su "svi trkači isti", dodaje Valerio. "Postoji zabluda da bi trkači trebali izgledati na određeni način, trčati određenim tempom i prijeći određenu udaljenost", objašnjava ona. "Ali ako pogledate mnoge startne i ciljne linije na [pravim] utrkama, i ako duboko zaronite na platformama kao što su Strava i Garmin Connect, vidjet ćete da trkači dolaze u svim oblicima, veličinama, tempom i vježbama na različitim razinama intenziteta. Niti jedna vrsta tijela ne posjeduje trčanje. Dovraga, čovječanstvo ne posjeduje trčanje. Zašto smo toliko zaokupljeni donošenjem odluka tko zaslužuje da se smatra trkačem? "

Nijedna vrsta tijela ne posjeduje trčanje. Dovraga, čovječanstvo ne posjeduje trčanje. Zašto smo toliko zaokupljeni odlukama tko zaslužuje da se smatra trkačem?

Mirna Valerio

Valerio je već bila otvorena o tome kako neprikladan kalup nije oblikovao njezina iskustva kao trkača. Na primjer, u nedavnom postu na Instagramu podijelila je da je dobila negativne odgovore na post za Međunarodni dan žena, uključujući i onaj koji je glasio "TRČANJE JE LOŠA IDEJA ZA LJUDE S PREPRIŽANOM. OZBILJNO, OPASNO JE I MOŽE OŠTEĆITI ZDRAVLJE" ."

Valerio je također raspravljala o isključenju BIPOC -a u sferi rekreacije na otvorenom, te o tome kako se to odigralo u njezinom vlastitom životu. "Kao crnac koji posjećuje vanjske prostore radi svog osobnog uživanja, posla, svog fizičkog i mentalnog zdravlja i dobrobiti, vrlo sam svjestan svog postojanja i svog tijela u prostorima koji se često vide kao bijeli prostori", rekla je rekao je u razgovoru za Green Mountain Club. Jednom ju je čak i pozvala policija dok je trčala po vlastitoj ulici, a zatim je to podijelila tijekom razgovora. (Povezano: 8 fitnes profesionalaca koji čine svijet vježbanja inkluzivnijim - i zašto je to zaista važno)

Neki brendovi fitnessa vjerojatno su doprinijeli problemu. Sam Lululemon je imao povijest prozivanja zbog nedostatka inkluzivnog određivanja veličine. Ali sada, kompanija Global Running kampanja slijedi obećanje da će postati sveobuhvatnija, počevši od proširenja raspona veličina do veličine 20.

Priča Valerio Oblik bila je uzbuđena što se udružila s markom iz više razloga. Osim što glumi u izdancima, ultramaratonka kaže da će raditi s dizajnerskim timom tvrtke na stvaranju budućih proizvoda, a pridružila se i Savjetodavnom odboru veleposlanika lululemona, koji igra ulogu u oblikovanju raznolikosti i plana uključivanja robne marke. (Povezano: Zašto wellness profesionalci moraju biti dio razgovora o rasizmu)

"Kad ljudi vide osobu poput mene kao dio marketinga i oglašavanja tvrtke, to čini mogućim nešto što se prije činilo nedostupnim", kaže Valerio. „Da lululemon zagrli nekoga poput mene kao sportaša, kao trkača, kao osobu koja je dostojna odjeće koja pristaje, koja je promišljeno dizajnirana i lijepa, uklanja prepreku pristupu koja je ključna za početak trčanja putovanje."

Pregled za