Koliko su mršave prodajne lutke?

Sadržaj

• Pregled za

Odnos mode prema imidžu tijela notorno je složen. Rasprave o ovom pitanju obično se odnose na probleme poput rasprostranjenosti pretankih modela na pistama i u oglasnim kampanjama. No ove štetne slike ponekad nam se suočavaju i u vrlo stvarnim situacijama, a bilo je i razgovora o manekenima u trgovinama, koji su često čak i mršaviji od veličine 2 koja je postala standard među modelima. Brendovi poput Topshopa i Oasis ove su se godine našli na udaru kritika zbog korištenja iznimno tankih manekenki; ovi britanski trgovci otad su rješavali pritužbe, ali izlozi diljem svijeta koriste izloge s potpuno nerealnim proporcijama tijela.

Prema Čuvar, "prosječni" maneken visok je oko šest stopa, s poprsjem od 34 inča, strukom od 24 inča i bokovima od 34 inča te iznimno uskim teladima, gležnjevima i zapešćima. Nepotrebno je reći da je to daleko od tjelesne građe veličine 14 prosječne Amerikanke (što je, prema mnogim masovnim trgovcima poput J.Crewa, ekvivalentno grudima od 40,5 inča, struku od 33 inča i bokovima od 43 inča).

Zašto onda velika razlika između izloga i stvarnosti? Prema mišljenju stručnjaka, ovaj se nesrazmjer svodi na jednostavan marketing. Baš kao što se mršavi modeli spuštaju niz pistu, svrha manekena je prodati san. Kathleen Hammond, potpredsjednica strateških računa u njujorškom distributeru manekena Goldsmith, objasnila je da trgovine kupuju onu vrstu manekenki za koje jednostavno vjeruju da će prodati najviše odjeće. "Manekenke koje hodaju pistama su veličine 2 ili veličine 0", rekla je."Ovi lutki oponašaju taj [omjer], jer prodavači vjeruju da njihov proizvod izgleda najbolje." Bez obzira na to je li ovo razmišljanje istinito, postoji važno upozorenje: sa svojim udovima poput štapića, zaglađenim tijelima i nogama dugim milju, ove bezlične figurice uopće ne izgledaju kao stvarni ljudi. Glasnogovornik Oasisa iskoristio je upravo tu ideju kao opravdanje za svoje kontroverzne lutke Rafineriji29 ranije ovog mjeseca. "Manekeni naše trgovine visoko su stilizirani da predstavljaju umjetnički rekvizit i ni na koji način ne pokušavaju precizno prikazati stvarne razmjere", rekla je.

Iako se manekeni nikada neće zamijeniti sa stvarnim ljudima, oni su i dalje prikazi odjeće, prodavača i idealnog kupca. Kao što je rekla Lisa Mauer iz tvrtke za proizvodnju manekena Siegal & Stockman: "Želite da vaša manekenka pokaže stav onoga tko želite da bude vaš kupac."

Mauer također navodi umjetnike poput Alberta Giacomettija i njegovih poznatih izduženih ljudskih skulptura kao inspiraciju iza silueta manekena. A ako mislite da manekeni moraju biti mršavi da bi ih maloprodajno osoblje moglo odjenuti, to nije baš tako. I Hammond i Mauer razriješili su ideju da proporcije manekena utječu na osnovnu funkcionalnost. "Manekeni se rastavljaju na isti način, pa nije važno koliko su veliki ili mali-manekenka plus veličine odvaja se na isti način kao i normalna", objašnjava Hammond. Međutim, postoji nekoliko ključnih prednosti pretjeranih razmjera manekena. Njihov tipičan široki stav i duge noge (obično blago savijene) sprječavaju da se hlače skupe na dnu. Štoviše, ova izdužena tijela izgledaju bolje sa stajališta kupaca, što je obično odozgo ili odozdo.

Prema članku koji je objavio Smithsonian Magazin 1991. manekeni su s godinama postajali sve manje ljudski. Ubrzo nakon što je u Francuskoj 1870. godine predstavljen prvi maneken za cijelo tijelo, slijedile su ga i druge trgovine. Tijekom kasnog 19. i početka 20. stoljeća ti su modeli izloga izrađivani s daleko realističnijim voštanim glavama i sadržavali su detaljne značajke poput staklenih očiju, pa čak i perika (a u nekim slučajevima čak i umjetnih zubi). Tek 1920-ih, kada je proizvođač manekena Siegel & Stockman počeo koristiti papir-mache (umjesto prošlih materijala poput drveta i voska), značajke su postale apstraktnije. Danas su lutke obično izrađene od materijala poput plastike i stakloplastike, a lica su im zaglađena bez ikakvih karakteristika-ako uopće imaju glave.

No ipak, ako modeli prosječne veličine prodaju više odjeće, a svrha manekenki je ostvariti profit, zašto onda ne prigrliti "prosječnu" žensku manekenku? Čini se posebno glupo, s obzirom na to da su mnogi trgovci proširili svoju ponudu do veličine 4XL - ali i dalje odbijaju priznati tu bazu kupaca u vlastitim prozorima. Figurice iz trgovina korištene su za davanje izjava o feminizmu, spolu i imidžu tijela u prošlosti, ali s izuzetkom nekih ključnih kampanja, manekeni prosječne veličine rijetki su.

Mauer to objašnjava činjenicom da postoji previše različitih tipova tijela za predstavljanje. Iako su ona (i Hammond) brzo istaknuli da se mali modeli i modeli velikih dimenzija doista prodaju trgovcima na malo, postojanje skupine manekena konstantne veličine najučinkovitija je prodajna taktika. "Baš kao na pisti, morate imati istovjetnost", rekao je Mauer. "Bilo bi lijepo imati zastupljene sve tipove tijela, ali s obzirom na ograničen prostor u trgovini, uniformnost je ključna za prenošenje poruke." Ostaje za vidjeti hoće li se nedavno prihvaćanje žena punijeg tijela na pisti i u kampanjama pretočiti u prodajni prostor. Ali s inovativnim trgovcima na malo, kao što je švedska robna kuća Åhléns, koji uspješno lansiraju lutke velikih dimenzija, nadamo se da će i drugi brendovi izaći iz kalupa (doslovno) i slijediti njihov primjer.

Više od Rafinery29:

3 načina da se odmah osjećate samouvjerenije

6 nadahnutih žena redefinira tipične tjelesne tipove

Problem s pornografijom o hrani

Ovaj se članak izvorno pojavio na Refinery29.

Pregled za