Prva nacionalna oglasna kampanja Thinxa zamišlja svijet u kojem svi dobivaju razdoblja - uključujući muškarce

Sadržaj

• Pregled za

Thinx je iznova izmišljao konvencionalni kotač na periodima otkako je osnovan 2013. Prvo, tvrtka za žensku higijenu lansirala je donje rublje, dizajnirano da bude otporno na curenje tako da možete slobodno krvariti čak i na najtežim danima. Potom je marka stvorila dekicu za seks u pokušaju da ukine tabu oko seksa u to doba mjeseca. U novije vrijeme, Thinx je također počeo prodavati aplikator za višekratnu upotrebu tampona koji je odobrio FDA, ekološki prihvatljivo rješenje za tradicionalne plastične tampone za aplikatore.

Osim što nudi alternative tamponima i ulošcima, Thinx je imao misiju prestati zanemarivati ​​stvarnost s kojom se žene suočavaju jednom mjesečno i jednom zauvijek razbiti arhaične stigme koje okružuju razdoblja. Zapravo, ranije ove godine, Thinx je debitirao s kampanjom Ljudi s razdobljima, prvom te vrste u kojoj je predstavljen transrodni muškarac, koji je rasvijetlio često neprepoznatu, ali važnu potrebu za menstrualnom njegom među trans muškarcima.

Sada je Thinx pokrenuo svoju prvu nacionalnu oglasnu kampanju, pod nazivom "MENstruation". Moćan oglas zamišlja svijet u kojem svatko ima mjesečnicu - uključujući muškarce - i moli vas da razmislite o ovom pitanju: Akosvi ljudi su dobili mjesečnice, bi li nam i dalje bilo toliko neugodno pričati o njima? (Povezano: Zašto su sada svi toliko opsjednuti menstruacijom?)

Nacionalna oglasna kampanja prikazuje muškarce cisgendere u različitim, ali vrlo uobičajenim situacijama s kojima se žene suočavaju u to doba mjeseca. Počinje tako što dječak kaže svom tati da je prvi put dobio menstruaciju. Zatim se vidi čovjek kako leži u krevetu i prevrće se kako bi pronašao mrlju krvi na plahti. Kasnije, drugi muškarac prolazi kroz svlačionicu s tamponom koji mu visi ispod gaćica.

Oglas prikazuje nekoliko ovih svakodnevnih iskustava, preoblikujući ih u nastojanju da destigmatizira menstruaciju. (Vezano: Vježbao sam u kratkim hlačama i to nije bila potpuna katastrofa)

Siobhan Lonergan, direktorica brenda Thinxa, podijelila je zašto je tvrtka uzela ovakav pristup u svojoj novoj kampanji u intervjuu za Adweek. "Dio naše DNK je započeti razgovore i otvoriti teme koje prije nismo mogli otvoriti", rekla je za publikaciju. "Kad bismo svi imali mjesečnice, bi li nam bilo ugodnije s njima? I tako smo koristili određene vinjete i stavljali ih u svakodnevne situacije kako bismo istaknuli neke od izazova s ​​kojima se svi suočavamo s mjesečnicama."

"Nadam se da će naša publika intenzivno gledati, razmotriti to na drugačiji način i nastaviti otvarati taj razgovor", dodao je Lonergan. (Vezano: Pokušao sam FLEX diskove i jednom nisam imao ništa protiv dobivanja razdoblja)

Nažalost, gornji se oglas neće prikazati u cijelosti na TV -u. Zašto? Budući da tradicionalni TV oglasi još uvijek ne dopuštaju pogled na krv. "To nije bilo nešto što smo zaista mogli izazvati", rekao je Lonergan za Adweek.

Još je frustrirajuće: očito neke TV mreže neće emitirati oglas ako im Thinx ne pošalje verziju koja ne prikazuje muškarca kako prolazi kroz svlačionicu s tamponom koji mu visi s donjeg rublja, prema Ad Age. "Nismo očekivali da će naš oglas biti cenzuriran zbog prikaza tampona", rekla je Maria Molland, izvršna direktorica Thinxa, u priopćenju, prema publikaciji. "Ali s obzirom na naše iskustvo s cenzurom naših oglasa, teško je reći da je i ovo uistinu iznenadilo."

To samo po sebi jest točno zašto je toliko važno vidjeti reklame koje prikazuju stvarnost razdoblja bez zaslađivanja iskustva. "Ovo je veća ideja", rekao je Lonergan za Adweek. "Nadajmo se da ćemo zaista moći promijeniti postavljanjem ove reklame."

Pregled za