Kako "uključiva" ljepota ostavlja crne žene koje žele

Sadržaj

• Zastupništvo je bitno
• Mi nismo hrana
• Ljepoti trebaju crne vođe
• Stvaranje vlastitog standarda ljepote
• Briga o koži
• Urban Skin Rx
• Piling usana za šećerne usne Tree Hut-a
• Njega kose
• Mielle Organics
• Melanin Njega kose
• Adwoa Beauty
• Šminka
• Fenty Beauty
• Uoma reci što ?! Temelj
• Hue Noir
• Napredovanje

Da bi razvile istinski inkluzivne proizvode, tvrtke trebaju crne donositelje odluka.

Uključujemo proizvode za koje smatramo da su korisni za naše čitatelje. Ako kupite putem veza na ovoj stranici, možda ćemo zaraditi malu proviziju. Evo našeg postupka.

Jeste li primijetili koliko sitnih dijelova odjeće za njegu crne kose ima u većini trgovina? Kozmetički proizvodi i njezi kože nisu ništa bolji.

Prije nego što su se beauty brendovi poput Rihannine Fenty Beauty započeli baviti pranjem kozmetičke industrije, crne žene su imale vrlo malo izbora.

Lauren Bitar, voditeljica savjetovanja za maloprodaju RetailNext-a, rekla je za Retail Dive da „1.000 nijansi bijele i svijetlosmeđe” dominira u industriji.

Prema izvještaju iz Nielsena, "afroamerički potrošači troše više od 9 puta više na proizvode za kosu nego bilo koja druga grupa."

Jasno je da ove potrošače proizvodi proizvoda koji se nude nisu dovoljno zastupljeni.

U 2018. crni su potrošači potrošili 54,4 od 63,5 milijuna USD koji su potrošeni na etničke proizvode za kosu i uljepšavanje. U 2019. godini bili su u 79. postotku masovnih kozmetičkih potrošača u usporedbi s bijelim potrošačima, koji su bili u 16. postotku.

Ipak, police se uglavnom sastoje od neobičnih brandova ljepote koji ostaju tonski gluhi za potrebe crnih žena.

Fondacija je oduvijek bila Ahilova peta šminke za crne žene, uključujući mene. Bilo je trenutaka kada sam pomislila da sam pronašla savršenu, samo da se očaravaju nakon što sam pogledala fotografije na kojima je moje lice bilo dvije nijanse svjetlije od vrata.

Crnokose žene s tamnijom pigmentiranom kožom doživljavaju glavni problem - ponekad moraju pomiješati dvije ili tri različite nijanse kako bi pronašle odgovarajuću boju svoje kože. To je osobito istinito kada se bave hiperpigmentacijom.

Kao svjetlije pigmentirana crna osoba lakše mi je pronaći odgovarajuću nijansu. Ipak se borim da pronađem temelj s pravim podtonom.

Kosa mi je također dala za trčanje za svoj novac.

Uprkos pokušaju majke da usadim snažan osjećaj povjerenja u svoju crninu, uvijek sam zamišljao kosu ravnom i dugom, kaskadno niz moja leđa.

Izbjeljivala sam i ravna glačala život iz kose, što je dovelo do ozbiljnog loma i gubitka kose. Na kraju sam počeo nositi tkanja. Kosa mi je bila nezdrava, tanka i oštećena.

U najboljem slučaju, kosa mi je nalikovala pokrivaču - posao na vrhu i ne baš zabavna zabava na leđima. Bilo je užasno. Moje samopouzdanje uzelo mi je snažnu šutnju.

U ovom trenutku, nisam imao drugog izbora nego da shvatim sa sobom što radim sa svojom kosom i zašto.

Konačno sam se odlučio pridružiti drugim crnim ženama koje su izbacile svoje ravne pegle kroz prozor i zagrlile svoju prirodnu kosu.

Zastupništvo je bitno

Postoje ograničene mogućnosti njege kože, nijansi temelja koje ne dosežu baš trag, te proizvodi za njegu kose koji crnoj kosi nanose više štete nego koristi.

Ipak, to ne ulazi u korijen problema.

"Ležanje ispod površine ... nije baš tajna priča o izolaciji i rasizmu, a crne žene i one s tamnijim tonovima kože su desetljećima sustavno ostavile ljepote u oglašavanju, inovacijama proizvoda i zapošljavanju", izjavila je Molly Flemming iz Tjedan marketinga.

To znači da se na bijele žene gleda kao na standard ljepote i na primarne potrošače kozmetičkih proizvoda.

Bijele žene uskih crta lica i porculanske kože i dalje dominiraju u onome što se smatra privlačnim i fizički poželjnim.

Kad crne žene su koji se pojavljuje u oglašavanju, kolorizam - praksa favoriziranja ljudi svjetlije kože u odnosu na one koji imaju tamniju kožu - vrlo je problematična.

Bijeli i svijetloplavi modeli ne predstavljaju autentično većinu crne ženske kože, kose ili tijela. Ovi oglasi impliciraju potrošaču da crne žene mogu oprati kosu šamponom za sitnije i ravne teksture ili koristiti proizvode za njegu kože napravljene za svjetlije žene i odjednom tako izgledaju.

Ovo je neodgovoran, nepošten marketing.

Nema dovoljno proizvoda koji prepoznaju ostale vrste potrošača da ljepota može sadržavati više od europskih obilježja i da nisu sve crne žene jednake.

Mi nismo hrana

Dehumanizacija crnih žena je još jedan izazov u oglašavanju za mnoge beauty brendove.

"Mnogo temelja i proizvoda na bazi kože za crne i smeđe ljude često imaju imena hrane", kaže beauty novinarka Niellah Arboine u Marketinškom tjednu.

"Nešto se zaista dehumanizira u nazivanju [proizvoda] čokolade, karamele, moke i kave, dok su sve svjetlije nijanse porculan ili bjelokost, pa čak i unutar jezika koji koristimo za šminkanje postoji ta nejednakost. Zašto smo hrana? " Arboine se nastavlja.

To šalje dvije jasne poruke mnogim crnim ženama: nevidljive smo i nismo fizički poželjne.

Ljepoti trebaju crne vođe

Iako se postižu napori kako sve više crnih žena dobiva položaj na razini C-paketa, izazovi s kojima se ove žene suočavaju znače da još moramo puno učiniti prije nego što dostignemo doista uravnoteženu zastupljenost.

Na najvišim razinama poslovanja i dalje nema rasne i etničke raznolikosti. Također im nedostaje raznolikost mišljenja, perspektive i iskustva.

Ne možemo očekivati ​​da će bijela žena intimno razumjeti neke izazove sa kojima se crne žene suočavaju u odnosu na ljepotu, ali možemo smatrati velike kozmetičke kompanije odgovornim za zapošljavanje crnaca koji će su intimno upoznat s tim izazovima.

Upoznavanje razlika u kozmetičkoj industriji pomoglo mi je da se oslobodim svoje nezdrave želje da imam dugu i ravnu kosu. Morala sam se zapitati što mi znači duža i ravna kosa. Zašto sam se toliko potrudio da to shvatim?

Bilo je jednostavno. Htjela sam da me vide kao lijepu i poželjnu u skladu sa standardom ljepote koji nije bio stvoren za mene.

Stvaranje vlastitog standarda ljepote

Tijekom godina zamijenio sam proizvode koji nisu radili za mene manjim linijama dizajniranim da odgovore na potrebe crnaca.

Pozivam vas da pogledate i napravite ovaj popis svoj.

Briga o koži

Urban Skin Rx

Poznat kao "melanin stručnjaci", ova je marka apsolutna snaga za njegu kože i jedan od mojih osobnih favorita. S raznolikom skupinom esteta koji stoje iza razvoja proizvoda, Urban Skin je prešao dodatnu milju u rješavanju potreba za njegom kože crnih žena.

Iz njihovog super sjajnog seruma koji mojoj koži daje osvjetljavajući sjaj, noćnog tretmana ravnomjernog tona koji djeluje zadivljujući posao izglađujući moj tonus kože i ispravljajući područja hiperpigmentacije, volim sve!

Piling usana za šećerne usne Tree Hut-a

Zaljubio sam se u ovaj mali dragulj nakon što sam ga primio na poklon. Ovaj piling za usne je nevjerojatno umirujući i uvijek ostavlja usne osjećajima super mekim i podatnim.

Napravljeno za sve tipove kože i sa prirodnim sastojcima kao što su shea maslac, jojoba ulje i ulje indijske paprike, čak se i ugodno koristim na svojoj dvogodišnjoj kćeri.

Privukla me i raznolikost u njihovom oglašavanju. Čak su i njihove užarene kritike etnički raznolike skupine žena!

Njega kose

Mielle Organics

Mielle mi je najdraža već više od 5 godina i bio je jedan od prvih proizvoda koji sam koristila kada sam se odlučila na prirodan.

Apsolutno obožavam njihov brazilski kovrčavi koktel i njihove linije Rosemary Mint. Stvorena od crne žene, njihovi proizvodi uvijek zadovoljavaju oznaku za potrebe njege kose crne žene bez obzira na vrstu ili teksturu.

Melanin Njega kose

Osnovani od strane sestara Whitney i Taffeta White, ovaj je proizvod stao pored mene kroz debele i tanke - doslovno. Te sestre to dobivaju!

Ova nevjerojatna linija za njegu kose bila je odgovor na njihovu frustriranost ograničenim mogućnostima njege crne kose, a oni su je ukinuli. Apsolutno volim njihove proizvode, posebno njihovu izdržljivu kremu u stilu i balzam za opuštanje.

Adwoa Beauty

Kad pitam prijatelje za preporuke za njegu kose, Adwoa je prvi na popisu. Također se hvale užarenim recenzijama s prirodnih senzacija na YouTubeu poput PrettyWitty77 i OneSmartFro.

Ova rodno neutralna linija za njegu kose je za sve uzorke i teksture kovrča. Važno je napomenuti da je većina njihovih proizvoda dizajnirana upravo za prirodnu i kovrčavu kosu.

Šminka

Fenty Beauty

Gotovo svi su čuli za Fenty Beauty. Mnogi su to probali i vole. Fenty Beauty ima najrazličitiji raspon nijansi za sjene koje sam vidio.

Vjerovali ili ne, našla sam nijansu na mreži! Rizično, znam, ali to je baš dobar Fenty.

Također volim njihov Mattemoiselle Plush Matte ruž u "Dragon Mami" i njihov sjajni Bomb Universal Lip Luminizer ruž za usne u "Fenty Glow" i "Glass Slipper."

Uoma reci što ?! Temelj

Nisam koristila ovaj proizvod, ali gotovo svi moji prijatelji boje preporučuju ga za sve tipove kože i tonove.

Uoma temelj dolazi u gotovo širokom rasponu nijansi kao i Fenty Beauty, a dizajniran je posebno za masnu i kombiniranu kožu (pravo na moju uličicu!). Također mi se sviđa što oni koriste prirodne sastojke poput ekstrakta rajčice i bobica za posvjetljivanje dosadne kože.

Hue Noir

Hue Noir započeo je crni kemičar, a upravljaju ga sve ženske žene koje razumiju različite potrebe crne kože. Njihove mastiće za usne se toplo preporučuju i njihove proizvode po povoljnim cijenama.

Napredovanje

Iako je nedavni pomak prema sveobuhvatnijim trendovima ljepote odličan početak, još uvijek je potrebno učiniti dosta posla kako bi se osnažili ljudi u boji.

U mnogim se slučajevima izraz „uključivo“ upotrebljava kao buzzword u industriji ljepote za pokretanje prodaje. Često ih ima vrlo malo

Velike kozmetičke tvrtke moraju prošetati integrirajući etnički i rasno raznolike modele u svoje kampanje. Da bi razvili uistinu inkluzivne proizvode, oni moraju zaposliti ključne crvene donositelje odluka.

Beauty novinari također trebaju preuzeti odgovornost za promociju inkluzije, jednakosti i raznolike zastupljenosti u beauty industriji.

Dok se to ne dogodi, kozmetički trendovi neće samo nastaviti omalovažavati crne žene, već će nas i dalje tlačiti.

U međuvremenu, crne žene ne moraju prihvatiti da ih ne vide. Možemo stvoriti vlastite standarde ljepote koji odražavaju i slave naše autentične i jedinstvene razlike podržavajući marke koje nas istinski vide.

Dr. Maia Niguel Hoskin slobodni je pisac iz Los Angelesa, profesor savjetovanja na diplomskoj razini, javni govornik i terapeut. Napisala je teme o strukturalnom rasizmu i pristranosti, ženskim problemima, ugnjetavanju i mentalnom zdravlju u znanstvenim i izvan znanstvenim publikacijama, poput Voxa.